SEO: die Suchintention und Relevanz von Website Content

SIO in SEO und SEA: Unterschiede und Anwendung

In diesem Beitrag möchten wir heute einmal die Suchintention und die SIO, also die Search Intent Optimization, oder wie sie auf Deutsch heißt Suchintention Optimierung, ausführlicher beleuchten. Sogar ich selbst bin vor kurzem erst auf die Bedeutung der SIO im Zusammenhang mit Suchmaschinenoptimierung gestoßen, obwohl ich mich bereits seit über 12 Jahren mit SEO beschäftige. In unserem SEO Analyse Tool Seobility wird mir für unsere rankenden Keywords die Suchintention in einer Spalte mit angezeigt. Ich fand das Thema so spannend, dass ich mich etwas näher damit beschäftigen wollte.

Ein Mensch, der einen Begriff in eine Websuche eingibt, hat immer eine Intention. Somit ist es natürlich auch wichtig auf einer Website in den Suchergebnissen die Inhalte auch auf die Intention hinter der Suchanfrage auszurichten oder diese mindestens nicht zu enttäuschen. Am Besten versetzt man sich in genau in die Person hinein, die einen Suchbegriff oder eine Suchphrase an die Suchmaschine gerichtet hat. Wir überlegen uns also schon von vornherein: Was sucht unser Benutzer? Dementsprechende Keywords sollten auch auf der Landingpage zu finden sein.

Wir unterteilen die Suchintentionen hier in 4 Kategorien:

c = commercial: eine kommerzielle Suchintention

Hier bereiten sich die Anwender meist auf eine (Kauf-) Entscheidung vor.

• Erfahrungen mit Seobility
• Testbericht Küchenmaschine
• Welches Hundefutter ist das Beste

i = informational: eine informelle Suchanfrage

Eine informelle Anfrage hat meistens einfach die Suche nach Informationen zur Grundlage. Das können Rezepte, aber auch gesundheitliche Anfragen oder Tipps zu IT- Themen sein.

• Hausmittel Zahnschmerzen
• Rezept Käsespätzle

n = navigational: eine navigationale Suchanfrage
Der Anwender tippt diese Suchanfrage ein, um eine bestimmte Seite zu erreichen. Meistens kennt er dabei die genaue URL nicht und hat sich vermutlich dazu auch kein Lesezeichen im Browser gesetzt.

• Gmail Login
• IHK Pforzheim Ansprechpartner

t = transactional: die transaktionale Suchanfrage
Der Anwender sendet diese Anfrage, weil er etwas erledigen muss. Meistens handelt es sich dabei um einen Kauf (also eine Transaktion). 

• Amazon Prime buchen
• Pizza oder Pasta schnell liefern
• BamS Abo kündigen
  

Die Kenntnis der Suchintention ist im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) von entscheidender Bedeutung, da sie dabei hilft, Inhalte besser auf die Bedürfnisse der Nutzer abzustimmen. Suchintention bezieht sich darauf, warum jemand eine bestimmte Suchanfrage stellt und welches Ziel er dabei verfolgt. Durch das Verständnis der Suchintention können wir unsere Website und ihre Inhalte so optimieren, dass sie den Erwartungen der Benutzer entspricht.

Gute Kenntnisse über die Suchintention unserer Benutzer ist hilfreich für:

• eine verbesserte Nutzererfahrung
• höhere Rankings in den Suchergebnissen
• passendere Keywords da gezieltere Keyword Optimierung möglich
• höhere Conversion Rate wie Formulareingabe oder Kauf

Insgesamt hilft uns das Verständnis der Suchintention also dabei, unsere SEO-Strategie zu optimieren, die Website benutzerfreundlicher zu gestalten und die Chancen auf gute Platzierungen in den Suchergebnissen zu erhöhen.